Rzucić na dobre. Zobacz niecodzienną kampanię antynikotynową18.01.2021

Zespół z amerykańskiego Nexus Studios dowodzony przez animatora Robertino Zabrano porozmawiał z ponad setką palaczy. Historie trójki z nich doczekały się wyjątkowej wizualnej reprezentacji. 

Z danych prezentowanych na konferencji towarzyszącej obchodom Światowego Dnia Rzucania Palenia, która odbyła się 31 maja 2019 roku, wynika, że co piąty Polak codziennie sięga po papierosa. Choć odsetek ten zmniejsza się z roku na rok, problem nikotynizmu nadal nie został w pełni rozwiązany. Połowa uzależnionych próbuje co jakiś czas zerwać z nałogiem, jednak przeważającej większości z nich nie udaje się wyeliminować szkodliwego nałogu. Kampanie antynikotynowe i edukacyjne, które skupiają się na eksponowaniu negatywnych konsekwencji palenia, nie zawsze bywają skuteczne. Mimo że do niektórych trafiają argumenty związane z trwałym uszczerbkiem na zdrowiu, wyższe ceny paczek albo ich obrazoburcze etykiety, nie każdy potrafi dokonać racjonalnego wyboru. 

Nowa akcja studia marketingowego Nexus Studios, które połączyło siły z amerykańskim California Department of Public Health's CA Tobacco Control Program, przybliża temat rzucania palenia z nieco innej perspektywy. – Brief instytucji przypadł mi do gustu ze względu na sugestywny storytelling. To nie są jedynie proste animacje – kryją w sobie dodatkową warstwę dokumentalną. Poznaliśmy ludzi z różnych środowisk, którzy opowiadali o swoich przygodach z rzucaniem palenia. Cieszę się, że nadarzyła się okazja do tego, żeby przybliżyć ich drogę w kreatywny, a zarazem autentyczny sposób – opowiada w rozmowie z serwisem „Creative Boom” animator Robertino Zambrano. 

Trzy historie doczekały się wizualnej reprezentacji w krótkich, półminutowych klipach. Każdy z nich jest wykonany inną techniką: opowieść Stevena przypomina animowany kolaż-wycinankę, Ryana rysunek stworzony charakterystyczną, tradycyjną kreską, a George'a – nowoczesną, minimalistyczną grafikę. Każdy spot przybliża różne aspekty nierównej walki z nałogiem. Jeden bohater przyrównuje ją do wspinaczki do po stromej górze, inny wspomina, że najtrudniejszym etapem było dla niego pogodzenie się z porażką i rozpoczęcie starań po raz kolejny.

– Palacze często czują zawód, gdy ich próby się nie powiodą, jednak to trochę tak jak z budowaniem muskulatury – w końcu uda ci się dotrzeć tam, gdzie chcesz. Kampania ta ma na celu normalizację tego procesu w empatyczny sposób – tłumaczy Dunnan Channon, jeden z pomysłodawców akcji.