Rzucić na dobre. Zobacz niecodzienną kampanię antynikotynową18.01.2021

Zespół z amerykańskiego Nexus Studios dowodzony przez animatora Robertino Zabrano porozmawiał z ponad setką palaczy. Historie trójki z nich doczekały się wyjątkowej wizualnej reprezentacji. 

Z

prezentowanych na konferencji towarzyszącej obchodom Światowego Dnia Rzucania Palenia, która odbyła się 31 maja 2019 roku, wynika, że co piąty Polak codziennie sięga po papierosa. Choć odsetek ten zmniejsza się z roku na rok, problem nikotynizmu nadal nie został w pełni rozwiązany. Połowa uzależnionych próbuje co jakiś czas zerwać z nałogiem, jednak przeważającej większości z nich nie udaje się wyeliminować szkodliwego nałogu. Kampanie antynikotynowe i edukacyjne, które skupiają się na eksponowaniu negatywnych konsekwencji palenia, nie zawsze bywają skuteczne. Mimo że do niektórych trafiają argumenty związane z trwałym uszczerbkiem na zdrowiu, wyższe ceny paczek albo ich obrazoburcze etykiety, nie każdy potrafi dokonać racjonalnego wyboru. 

Nowa akcja studia marketingowego Nexus Studios, które połączyło siły z amerykańskim California Department of Public Health's CA Tobacco Control Program, przybliża temat rzucania palenia z nieco innej perspektywy. – Brief instytucji przypadł mi do gustu ze względu na sugestywny storytelling. To nie są jedynie proste animacje – kryją w sobie dodatkową warstwę dokumentalną. Poznaliśmy ludzi z różnych środowisk, którzy opowiadali o swoich przygodach z rzucaniem palenia. Cieszę się, że nadarzyła się okazja do tego, żeby przybliżyć ich drogę w kreatywny, a zarazem autentyczny sposób –

w rozmowie z serwisem „Creative Boom” animator Robertino Zambrano. 

Trzy historie doczekały się wizualnej reprezentacji w krótkich, półminutowych klipach. Każdy z nich jest wykonany inną techniką: opowieść Stevena przypomina animowany kolaż-wycinankę, Ryana rysunek stworzony charakterystyczną, tradycyjną kreską, a George'a – nowoczesną, minimalistyczną grafikę. Każdy spot przybliża różne aspekty nierównej walki z nałogiem. Jeden bohater przyrównuje ją do wspinaczki do po stromej górze, inny wspomina, że najtrudniejszym etapem było dla niego pogodzenie się z porażką i rozpoczęcie starań po raz kolejny.

– Palacze często czują zawód, gdy ich próby się nie powiodą, jednak to trochę tak jak z budowaniem muskulatury – w końcu uda ci się dotrzeć tam, gdzie chcesz. Kampania ta ma na celu normalizację tego procesu w empatyczny sposób –

Dunnan Channon, jeden z pomysłodawców akcji.