Cyfrowi tubylcy. Zobacz, jak powstała wyprodukowana w Polsce kampania z Billie Eilish14.08.2020

Co o namacalnej rzeczywistości wie pokolenie, które żyje online? Czy to, że młodzi ludzie wpatrują się w ekrany swoich smartfonów sprawia, że są coraz bardziej odseparowani od tego, co ich otacza? Między innymi te pytania stawia przed widzem najnowszy spot Deutsche Telekom zrealizowany z udziałem idolki milionów młodych ludzi. Za jego produkcję odpowiada Papaya Films.

Premiera klipu niemieckiego operatora sieci komórkowej odbyła się podczas Międzynarodowego Dnia Młodzieży – święta ustanowionego w 1999 r. przez ONZ. W swojej kampanii Deutsche Telekom w centrum uwagi stawia pierwszych prawdziwych „cyfrowych tubylców”, a główną bohaterką i narratorką spotu jest pięciokrotna zdobywczyni nagród Grammy – Billie Eilish.

Niemal wszystkie sceny w filmie zostały nakręcone w Warszawie, przed epidemią koronawirusa. Spot wyprodukowany przez Papaya Films we współpracy z Saatchi&Saatchi London oraz domem produkcyjnym Somesuch został wyreżyserowany przez kalifornijskiego reżysera Vincenta Haycocka. Za zdjęcia odpowiadał Mátyás Erdély. Produkcja powstała w ramach 3 dni zdjęciowych w kilkunastu lokacjach. Wzięło w niej udział kilkudziesięciu influencerów, aktorów i statystów wybranych podczas międzynarodowego castingu.

Kampania podkreśla pozytywny wpływ, jaki technologia może mieć na młodych ludzi i społeczeństwo, w którym żyją. Dla pokolenia urodzonego w latach 1995-2010, dorastającego z internetem, używanie technologii cyfrowych jest dziś czymś naturalnym, a dodatkowo może pomóc w rozwiązaniu problemów globalnej wagi.

– Wszyscy mamy potencjał, by wywrzeć pozytywny wpływ na naszą planetę. Mam nadzieję, że nasze pokolenie wykorzysta te platformy (cyfrowe – przyp. red) do współpracy i komunikacji oraz coś zmieni – komentuje w spocie Billie Eilish.

Zdjęcia do kampanii zrealizowano przed ogłoszeniem restrykcji związanych z pandemią koronawirusa.

Badania opublikowane przez Deutsche Telekom ujawniają, że Pokolenie Z wykazuje wysoki poziom optymizmu co do potencjału, jaki oferuje technologia. 83 proc. z nich twierdzi, że technologia jest kluczem do budowania lepszej przyszłości. Między innymi po wydarzeniach i w wyniku ograniczeń spowodowanych przez pandemię Covid-19, 93 proc. młodych Europejczyków uważa, że ​​technologia może być użytecznym narzędziem do nauki i edukacji, a 86 proc. deklaruje, że ​​umożliwia im ona łączenie się ze społecznościami online i rozwijać wspólne pasje. 

Oprócz Billie Eilish, w kampanii pojawiło się sześcioro młodych influencerów z całej Europy, pochodzących z różnych środowisk. Są wśród nich m.in. niemiecki muzyk i youtuber Fabian Grischkat czy aktywistki klimatyczne z Holandii i Grecji – Jahkini Bisselink i Eirini Vougiouka. Miejsce w szóstce też zajmuje polska artystka i performerka – Leo S, która jest DJ-ką hip-hopową i współzałożycielką kolektywu FINESSE.