Bezpiecznie osiągać zamierzone cele. Zajrzyj za kulisy kampanii reklamowej AVIVA 09.03.2021

Trzydniowy plan, podczas którego Papaya Films zrealizowała dwa 30-sekundowe spoty, był sporym wyzwaniem logistycznym. 

– Formułę reklamy stanowią urywki z życia wielu bohaterów – mówi w zakulisowym wideo Ignac Kowalczuk, asystent produkcji. Choć łączna długość obu spotów nie przekracza minuty, dzieje się w nich bardzo wiele. Zobaczymy w nich m.in. dziewczynkę pragnącą upodobnić się do swojego idola, mężczyznę stawiającego pierwsze kroki na rehabilitacji i zawodnika wylewającego siódme poty podczas biegu. Wszystkich bohaterów łączy jedno: chociaż mają różne cele, wszyscy mocno dążą do ich realizacji.
– Mamy tu m.in. scenę maratonu z tłumem biegaczy, niemowlęta i zwierzęta – wymienia producent, Michał Trusiewicz. Dobór postaci w różnym wieku i wykonujących różne czynności, które zobaczymy w obu spotach, nie jest przypadkowy. „Kimkolwiek jesteś, czujesz się bezpiecznie, bo nigdy nie jesteś sam” – głosi slogan kampanii AVIVA, czyli jednej z największych europejskich firm ubezpieczeniowych.

– Mój pies, Saga, wygrał casting i gra w reklamie. Czworonóg, który ma pojawić się na planie, przede wszystkim powinien być spokojny i cierpliwy. Musi też znać parę komend, które spowodują, że będzie czuł się pewnie i bezpiecznie. Oczywiście należy mu się też odpoczynek, a także coś do jedzenia i picia – opowiada Jagoda Jędrzejewska, talent manager w Papaya Films. Pojawienie się Sagi i innych utalentowanych aktorsko zwierząt nie było jednak jedynym wyzwaniem, przed którym stanęła ekipa realizatorska.

Mnogość scenerii sprawiła, że niektóre z jej elementów nie były rejestrowane bezpośrednio na planie. – Nie wszystko powstaje tutaj, „w kamerze”. Część rzeczy, które tu wykonujemy, zostaną poszerzone w trakcie postprodukcji. Ulica, przy której kręcimy scenę maratonu, będzie przedłużona na etapie montażu online. Ujęcia jeżdżącego samochodu zostały przygotowane w taki sposób, żeby były bezpieczne, stąd zdecydowaliśmy się na green screen. Dopiero później uzupełnialiśmy ich tła – tłumaczy Trusiewicz. Proces postprodukcji był nadzorowany przez specjalistów ze studia Rio de Post. 

Reżyserią spotów zajął się należący do rostera Papaya Films Torbjörn Martin, który ma na koncie liczne entuzjastycznie przyjęte realizacje (dla takich firm i organizacji jak m.in. UNICEF, ING Bank Śląski, Tele2). Operatorsko wsparł go zaś Patryk Kin, a sesję zdjęciową, z którą można zapoznać się poniżej, wykonała Paula Patocka. Kampania została wyprodukowana przez Papaya Films we współpracy z 2012 Agency.