Branded Stories, czyli filmy dla marek, ale po swojemu
11.02.2022

Do konkursu, który stawia na młode talenty i ich rozwój w branży filmowo-reklamowej, można się zgłaszać do 28 lutego 2022 r. Jedną z kategorii, które można wybrać w ramach Papaya Young Creators, jest Branded Stories.

O tegorocznej edycji konkursu dużo mówi się w kontekście innowacji, które otwierają przed uczestnikami zupełnie nowe możliwości i pola do działania. Choć Papaya Young Creators zaskakuje m.in. nową nazwą czy debiutującymi w tym roku przełomowymi kategoriami, pewne elementy inicjatywy pozostają bez zmian. Mowa m.in. o Branded Stories, kategorii, która w konkursie była od samego początku. Polega ona na napisaniu pomysłu na film reklamowy na podstawie creative startera Partnera Głównego konkursu, a w kolejnych etapach – na zrealizowaniu filmu z otrzymanym wsparciem budżetowym, mentorskim i realizacyjnym. 

Kategoria Branded Stories to świetna okazja dla twórczyń i twórców, aby stworzyć film dla dużej marki bez wpływu jej przedstawicieli na ostateczny kształt produkcji. Można się kierować szalonymi pomysłami i ciekawymi skojarzeniami, przy okazji nawiązując do różnorodnych gatunków i stylów. Dzięki takiemu podejściu uczestnik i uczestniczka zdobywa umiejętności i może sprawdzić się na planie, a brand zostaje zaprezentowany w zupełnie nowej odsłonie.

W tegorocznej edycji Papaya Young Creators powstaną filmy dla marek: AGH, Amica, DPD, Modivo, Philips OneBlade, Porsche i Żabka. Na podstawie wcześniejszych edycji i doświadczeń organizatorów konkursu, zebraliśmy kilka wskazówek, które pomogą w tworzeniu dla marek:

W zgodzie z creative starterem

Kiedy spełnimy już warunki udziału w konkursie, warto zapoznać się z creative starterami. W kategorii Branded Stories zawierają one zadania konkursowe przygotowane przez marki biorące udział w Papaya Young Creators. Na podstawie jednego lub kilku z nich można napisać swoją eksplikację na film. Tak, partnerzy konkursu sugerują, co chcieliby zobaczyć w filmie reklamowym i o czym należy pamiętać, ale tu ich ingerencja się kończy. Po ich podpowiedziach w postaci krótkiego zdania czy hasła otwiera się ocean możliwości i możemy do woli karmić naszą kreatywność. 

Najważniejsza jest odwaga

Klip wypełniony efektami specjalnymi? Produkcja z komediowymi gagami? Film kostiumowy przypominający wysokobudżetowe hollywoodzkie produkcje? Poprzednie edycje pokazują jasno, że warto zaryzykować, decydując się nie tylko na chwytliwy, pomysłowy motyw, ale też maksymalnie uruchomić swoją wyobraźnię. Papaya Young Creators to miejsce dla tych wszystkich, którzy od zawsze mają swoją własną wizję tego, jak powinny wyglądać filmy reklamowe. Wystarczy spojrzeć na kilku laureatów konkursu z poprzednich lat, którzy nie bali się spisać swoich najbardziej szalonych wizji, a potem wejść z nimi na plan:

Rozsądny wybór

Uczestniczki i uczestnicy konkursu, którzy co roku patrzą na listę marek pojawiających się w Papaya Young Creators, mają swoich faworytów. Przyzna to każdy, kto w kolejnych latach mierzył się z zadaniem stworzenia i opisania pomysłu na film. Choć w każdej kategorii zinterpretować można aż trzy zadania konkursowe, warto wybrać mądrze – najlepiej stawiając na takie creative startery, które najbardziej do nas przemawiają i są zgodne z tym, w czym czujemy się najlepiej. I znów: najważniejszy jest oryginalny pomysł i dobra jego interpretacja, a potem przeniesienie na ekran. To, jak to zrobimy, zależy już od nas samych jednak przy wsparciu produkcyjnym i realizacyjnym, które zapewni organizator. Nieważne, czy będzie to dokument, animacja, czy jednak mockument albo wariacja na temat kina sensacyjnego – dopóki przez naszą pracę przemawia kreatywność, tylko to się liczy. W Papaya Young Creators nie ma ograniczeń. 

Od pomysłu do planu zdjęciowego

Kiedy wasz pomysł okaże się wyjątkowo oryginalny, kiedy eksplikacją i przygotowanym shooting boardem podbijecie serca jurorów i wykażecie się wyjątkową kreatywnością, czas na finał. Każdy twórca lub każda twórczyni, która się w nim znajdzie (może to być też duet), może tchnąć w swój pomysł życie, a potem go zrealizować. Czas na powstanie filmu to niecałe siedem tygodni. Nie zostaniecie z tym wszystkim sami. Wsparcie, które otrzymacie, będzie przede wszystkim finansowe (18 tys. złotych), ale też mentorskie i realizacyjne. Choć warto myśleć realistycznie o produkcji i dobrze rozplanować budżet, na planie nie musicie być jeszcze profesjonalistami i profesjonalistka. Także eksplikacja, którą złożyliście w pierwszym etapie i dzięki której trafiliście do finału, może ewoluować lub zmieniać się pod wpływem sugestii czy porad jurorów czy mentorów. Warto jednak pamiętać, żeby zachować swój oryginalny pomysł i wokół niego dokonywać zmian. To właśnie on jest w całym procesie najważniejszy.

Wielka premiera 

Jednym z nierozerwalnych etapów życia każdej produkcji jest jej premiera. W przypadku 9. edycji konkursu Papaya Young Creators odbędzie się ona w czerwcu 2022 roku. Później odbędzie się gala wręczenia nagród, podczas której nagrodzony zostanie Najlepszy Film w kategorii Branded Stories. Twórcy i twórczynie filmu stworzonego w tej kategorii mają też szansę na zdobycie wyróżnień oraz Nagród Partnerów, a osoby biorące udział w powstaniu filmu mogą otrzymać Nagrody Indywidualne. Nie zapominajmy, że dotarcie do finału to nie tylko szansa na wygraną, ale też dotarcie do szerokiej publiczności – a co za tym idzie zaprezentowanie swojej pomysłowości, kreatywności i warsztatu. Wspierający inicjatywę Partnerzy Główni mogą korzystać ze stworzonych dla nich filmów przez 12 miesięcy w Internecie. Ponadto film może być zgłoszony do wielu innych festiwali i konkursów, zarówno przez zespół konkursowy, jak i twórców i twórczynie.