Nowe życie mebli. Norweski oddział IKEA prezentuje serię produktów, które początkowo trafiły na śmietnik18.06.2021

Akcja jest częścią szerszej kampanii przedsiębiorstwa promującej zrównoważony, świadomy rozwój. 

Z danych zebranych przez agencję Try, która obsługuje norweski oddział IKEA, wynika, że w kraju ze stolicą w Oslo co roku na śmietnik trafiają ponad 3 miliony mebli. Krzesła, lampy, szuflady i dekoracje są wyrzucane na specjalne wysypiska, ale równie często ich domem stają się lasy, plaże albo ulice. Widok odrzuconych przedmiotów, które choć są zdatne do użytku, nie podobają się już ich właścicielom, stanowi kolejny smutny obraz konsumpcjonizmu.

Wiedząc, że sama częściowo przyczynia się do niebezpiecznego trendu, IKEA zaproponowała rozwiązanie, które może dać drugie życie niechcianym meblom. – Bywa, że produkty są w stu procentach sprawne albo potrzebują jedynie kilku małych części zamiennych. Aby pokazać, jak niewiele czasem potrzeba, zebraliśmy niektóre z nich i daliśmy im drugą szansę – mówi Tobias Lien, menedżer ds. komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa.

Wybrane skandynawskie sklepy oferują odkupienie przedmiotów, których klienci już nie potrzebują, a następnie po ich odświeżeniu i ewentualnej naprawie wystawiają w outlecie po znacznie niższej cenie. IKEA zapewnia również bezpłatne części zamienne do mebli wymagających konserwacji. Można je zamówić online.

– Ważną częścią biznesowej odpowiedzialności jest wprowadzanie takich usług, które pomagają wyrzucać mniej – tłumaczy inny specjalista ds. marketingu firmy, Frode Skage Ullebust. – Muszę przyznać, że trochę boli mnie widok naszych mebli prezentowanych w taki sposób, ale jednocześnie uważam, że jest to bardzo uczciwa i piękna droga skłonienia ludzi do głębszej refleksji – dodaje. W podobnym stylu została zrealizowana słynna reklama IKEA wyreżyserowana przez Spike'a Jonze'a, którą umieściliśmy w zestawieniu najbardziej efektownych spotów z całego świata. 

IKEA Trash Collection jest częścią szerszej strategii przedsiębiorstwa promującej zrównoważony, proekologiczny rozwój. W Polsce manifestuje się ona na inne sposoby. Jednym z nich jest kampania współtworzona z Młodzieżowym Strajkiem Klimatycznym, UN Global Compact Network Poland, WWF Polska i Polskim Klubem Ekologicznym Okrąg Mazowiecki. Celem akcji jest zwrócenie uwagi na rolę i potrzebę prowadzenia w szkołach rzetelnej edukacji klimatycznej. Ma być realizowana w ramach obowiązujących przedmiotów i oparta na danych naukowych. Petycję postulującą jej wprowadzenie można nadal podpisać TU. IKEA jest także partnerem tegorocznej edycji międzynarodowego konkursu Papaya Young Directors.