Zobacz 5 spotów z całego świata, które zmieniają myślenie o reklamie 03.02.2021

Wskazane przez nas spoty to żywe wizytówki tego, że do branży reklamowej wciąż można podejść w nieoczywisty, zaskakujący sposób. 

Monotonny głos mówi o kolejnym z rzędu suplemencie diety, a w tle pojawiają się naprędce przygotowane wizualizacje układu pokarmowego. Klient idzie do supermarketu i uśmiecha się do półek wypełnionych produktami. Świnka skarbonka wypełniona pieniędzmi zdobytymi z chwilówki urasta do gigantycznych rozmiarów. Kto z nas nie zna takich schematycznych, opartych na tych samych pomysłach reklam? W dzisiejszym świecie, w którym komunikaty marketingowe można spotkać niemal na każdym kroku, coraz trudniej zaskoczyć odbiorców czymś świeżym, nieoczywistym i przekonać ich do swojego produktu lub usługi. Poniższe przykłady pokazują jednak, że sprzedażowy przesyt nadal nie ogranicza kreatywności wielu twórców. Czasem wystarczy obrócić konwencję do góry nogami albo skupić się na tym, co bywa pomijane. Właśnie takiego podejścia szukają organizatorzy 8. Papaya Young Directors, wydarzenia adresowanego do młodych twórców stawiających pierwsze kroki w branży filmowej. Jedną z kategorii jest powstałe we współpracy z rozmaitymi dużymi markami Branded Stories [więcej na temat konkursu TU]. Jak skutecznie połączyć promocję z artystycznym sznytem? 

The Guardian – Three Little Pigs / reż. Ringan Ledwidge 

Dobry autor reklam ma oczy dookoła głowy i uważnie obserwuje trendy, zbierając inspiracje napływające zewsząd. Gdy trzeba, nawiązuje do bieżących wydarzeń (tzw. real time marketing), ale powinien bez wysiłku żonglować motywami znanymi z popkultury, bawiąc się intertekstualnością. Podejście to wybrał Ringan Ledwidge, który nakręcił spot promujący magazyn The Guardian. Lejtmotywem wielokrotnie nagradzanej (m.in. podczas Cannes Lions) reklamy jest historia trzech małych świnek znanych z angielskiej bajki ludowej. Każdy ich krok jest skrupulatnie dokumentowany przez dziennikarzy i komentowany przez internautów. Media to żywi obserwatorzy zmieniającej się rzeczywistości, a ten krótki film jest tego najlepszym dowodem. 

Pandora – Sounds Like You / reż. Michel Gondry 

Michel Gondry, laureat Oscara za Zakochanego bez pamięci, oprócz realizacji filmów pełnometrażowych śmiało igra ze światem muzyki. Tworzył teledyski dla największych – duetu Daft Punk, Radiohead, Björk, Becka i The Chemical Brothers, a na jego koncie znajduje się jeszcze reklama serwisu streamingowego Pandora. Francuz sportretował w niej młodą dziewczynę ćwiczącą na bieżni, która wraz ze zmianą piosenek przenosi się do innych mikroświatów. Na jej eklektycznej drodze stoją choćby góry z okładki Unknown Pleasures Joy Division i pływający niemowlak z Nevermind Nirvany – a to jedynie część dźwiękowych niespodzianek. 

K Plus – Face Off / reż. Nawapol Thamrongrattanarit & Hub Ho Hin Bangkok

Dalekowschodni twórcy chętnie sięgają po wywrotowe koncepcje, wprowadzają osobliwych bohaterów i nie boją się przerysowania. Warto mieć oko na ich poczynania, zwłaszcza gdy jesteśmy zewsząd zalewani przekazami z Europy i Stanów Zjednoczonych. Dobrym wprowadzeniem do azjatyckich realizacji może być reklama bankowości mobilnej K Plus. Zobaczymy w niej mężczyznę przygotowującego się do wakacyjnego wyjazdu z dziewczyną. Co się stanie, gdy wygląd jego partnerki – niczym interfejs wielu aplikacji mobilnych – zmienia się z sekundy na sekundę? 

IKEA – Lamp / reż. Spike Jonze 

Przykład Michela Gondry i Spike'a Jonze'a pokazuje, że twórcy filmów fabularnych często nie mają problemu z wdarciem się do świata reklamy. Autor Adaptacji i Być jak John Malkovich stworzył jedną z najbardziej ponadczasowych reklam dla marki IKEA. Jej głównym bohaterem jest mała, czerwona lampka, która nagle przestaje być potrzebna. Używając prostych, ale wyrazistych środków, reżyser wykreował kameralną historię z ważnym przesłaniem. Sukces Lamp sprawił, że w 2018 roku, po szesnastu latach od premiery pierwowzoru, światło dzienne ujrzała druga odsłona spotu. Z obiema częściami projektu można zapoznać się poniżej. 

Diesel – Keep The World Flawed / reż. Francois Rousselet

Stworzenie właściwego storytellingu zamkniętego w jednej minucie, który nie pozostawi żadnych niedopowiedzeń i zakończy się celną puentą, nie należy do najłatwiejszych zadań. Francois Rousellet podjął jednak rękawicę, a jego spot zrealizowany dla marki Diesel mógłby być z powodzeniem rozwinięty do postaci filmu krótkometrażowego. Twórca subtelnie eksponuje ubrania noszone przez bohaterów, ale jego główny przekaz wykracza daleko poza prezentację produktu: pozostań sobą niezależnie od swoich niedoskonałości i wad.

Ósma edycja Papaya Young Directors, jednego z największych konkursów adresowanych do młodych filmowców, rozpocznie się 15 lutego. Uczestnicy mogą zrealizować swoje pomysły na trzech polach. Oprócz wskazanego już Branded Stories czeka na nich teledyskowe Music Stories oraz Vertical Stories by Facebook z nową subkategorią Women's Stories przygotowaną we współpracy z organizacjami zajmującymi się walką o prawa kobiet. Więcej informacji na www.papayayoungdirectors.com.