Artykuł na Wikipedii zwiększa atrakcyjność turystyczną małych miejscowości. Nowe spostrzeżenie włoskich ekonomistów18.09.2020

Jak podkreślają autorzy eksperymentu, dobrze skonstruowane notki mogą stać za dodatkowymi przychodami do budżetu nieznanych dotąd miasteczek. 

Naukowcy z turyńskiego Collegio Carlo Alberto i mannheimskiego Europejskiego Centrum Badań Gospodarczych postanowili sprawdzić, czy Wikipedia kryje nieznany dotąd potencjał reklamowy i ma duży wpływ na ekonomiczne wybory internautów. Ich próba polegała na przetłumaczeniu artykułów poświęconych losowo wybranym małym miejscowościom w Hiszpanii na język holenderski, niemiecki, francuski oraz włoski. Badacze uzupełniali materiały o dodatkowe akapity związane z historią, tradycjami oraz atrakcjami turystycznymi. Wstawiali także zdjęcia najbardziej ikonicznych budynków oraz punktów. 

Okazało się, że pozornie prosty zabieg przyniósł wymierne, zauważalne skutki. Zespół ekonomistów zauważył, że odsetek nocy, które nowi turyści spędzili w wybranych przez nich miejscowościach, zwiększył się w sezonie wakacyjnym aż o 9%. Dla niewielkiego miasteczka taka tendencja może generować dodatkowy roczny przychód rzędu pół miliona złotych. Autorzy eksperymentu przypuszczają, że przyrost ten może być nawet trzykrotnie wyższy. – Jeśli rozszerzylibyśmy nasze działanie na całą branżę, omawiany przez nas wpływ będzie jeszcze wyraźniejszy, liczony nawet w miliardach euro – podkreślają w rozmowie z portalem „The Guardian”. 

Co ciekawe, administratorzy holenderskiej wersji Wikipedii zwrócili uwagę na to, że podjęte przez naukowców działania stoją w sprzeczności z zasadami największej internetowej encyklopedii. W ciągu dwudziestu czterech godzin zablokował im możliwość aktualizacji jakichkolwiek innych artykułów, uzasadniając swoją decyzję zakazem komercyjnej edycji stron. To nie pierwszy raz, kiedy w sieci rozgorzała dyskusja na temat łatwości modyfikacji witryny. Jej egalitarność niekiedy doprowadza do absurdalnych sytuacji pokroju tej, w której dziewiętnastoletni użytkownik ze Stanów Zjednoczonych tłumaczył tysiące artykułów na język szkocki, choć wcale go nie znał.