Jane Goodall twarzą nowej kampanii australijskiej marki produkującej bieliznę12.05.2022

Firma Boody może pochwalić się certyfikatem B Corp, który zaświadcza o efektywnym realizowaniu przez nią strategii zrównoważonego rozwoju. 

Jane Goodall, która w połowie lat 60. zasłynęła za sprawą pionierskich badań nad szympansami w jednym z tanzańskich parków narodowych, mimo wieku nie zaprzestała działalności aktywistycznej. Brytyjka często pojawia się w mediach, przypominając o zagrożeniach wynikających ze zbyt ekspansywnej eksploatacji zasobów planety przez człowieka. Niedawno wraz z innymi naukowcami wezwała Komisję Europejską do wprowadzenia zakazu trzymania zwierząt hodowlanych w klatkach. W marcu firma LEGO wprowadziła zaś specjalny zestaw sygnowany numerem 40530, w którym poza figurką badaczki znajdują się trzy miniaturowe małpy w afrykańskiej dżungli. Premiera produktu zbiegła się w czasie z obchodami Międzynarodowego Dnia Kobiet. Feministyczne idee i dążenie do równości płciowej w różnych dziedzinach życia, w tym na polu uniwersyteckim, są dla Goodall równie istotne. 

Kolejny projekt z Brytyjką w roli głównej ma wymiar komercyjny. Całe otrzymane honorarium prymatolożka przeznaczyła jednak na rzecz prowadzonego przez nią instytutu, a przedmiot reklamy zdaje się iść w parze z ideami zrównoważonego rozwoju. 88-latka stała się twarzą proekologicznej marki australijskiej bielizny, Boody. Bambus, bawełna oraz wiskoza używane do jej produkcji są pozyskiwane w naturalny sposób, na różnych etapach procesu nie wykorzystuje się chemikaliów, zaś część zysku firmy trafia na konto organizacji ekologicznych. Działania firmy zostały wyróżnione certyfikatem B Corp. 

– Nie chcieliśmy, żeby w naszej kampanii wziął udział byle jaki celebryta albo influencer. Jane była na szczycie naszej listy i jesteśmy bardzo szczęśliwi, że przystała na naszą propozycję. Nie mogliśmy w to uwierzyć – mówi w rozmowie z portalem „The Guardian” Elliot Midalia, dyrektor współzarządzający marką Boody. Prof. Michael Carrington, badacz etycznej konsumpcji na Uniwersytecie w Melbourne, ocenia, że przyjęcie oferty przez Brytyjkę nie jest przypadkowe. – Ktoś taki jak Goodall nie weźmie udziału w żadnej inicjatywie, która mogłaby podważyć jej wiarygodność – ocenia. 

Krótki, półminutowy spot został zrealizowany w Australii, ale samą naukowczynię zarejestrowano na tle green screena w londyńskim studio. – Sprawienie, żeby nasz świat stał się lepszym miejscem, to wielka praca, ale jak ją rozpocząć? Cóż, to tak proste jak zmiana bielizny – mówi w reklamie Goodall, nawiązując do specyfiki promowanego produktu.