Statystyczny Polak spędza na YouTubie 40 minut dziennie19.11.2020

Podczas konferencji YouTube Brandcast zaprezentowano statystyki związane z oglądalnością YouTube'a oraz badania firmy Nielsen, która przyjrzała się zwyczajom internautów w porównaniu z tradycyjną telewizją.

W 2019 r. przeciętny Polak oglądał telewizję przez 4 godziny i 16 minut każdego dnia. Jak ma się do tego YouTube? Z danych ukazanych na jednym z konferencyjnych paneli wynika, że rośnie liczba tzw. light TV viewers. To widzowie, którzy tradycyjnej telewizji nie poświęcają zbyt dużej uwagi, średnio oglądając ją zaledwie przez 36 minut w ciągu doby. Nietrudno domyślić się, że jest to ściśle skorelowane z wiekiem: najwięcej czasu poświęcają na telewizję osoby powyżej 55. roku życia, najmniej osoby w wieku 13-24 lata. To własnie wśród tych ostatnich rekrutuje się najwięcej light TV viewersów (65 proc. w wieku 16-44). Grupa ta częściej korzysta z treści prezentowanych w internecie, a wiodącą platformą wideo w Polsce jest dla nich właśnie YouTube.

Serwis funkcjonuje już od 15 lat. Z badań Gemius/PBI z lipca 2020 r. można dowiedzieć się, że każdego dnia serwis dociera w Polsce do aż 24,6 miliona internautów – to skuteczność na poziomie 91 proc. Natomiast według najnowszych danych, które po raz pierwszy zaprezentowane zostały właśnie przez Google, ponad 10 milionów stanowią wśród widzów osoby w przedziale wiekowym 24-44 lat. W grupie 18+ jest ich natomiast 20 milionów. Wiadomo też, że średni dzienny czas oglądania YouTube w Polsce to ponad 40 minut.

Choć na YouTube Brandcast dużo mówiono o tym, że treści dostępne na żądanie bezpowrotnie zmieniły oczekiwania widzów, po statystykach wyraźnie widać, że liczy się nie tylko ile i w jaki sposób, ale także co oglądamy. Z powodu pandemii oraz masowego zamknięcia w domach sporo codziennych czynności wykonujemy we własnych czterech ścianach. Tam się uczymy, pracujemy, odpoczywamy, dbamy o tężyznę fizyczną, ale też zaczynamy robić rzeczy, które wcześniej zarezerwowane były jedynie dla sektora usług. Nie jest niespodzianką, że przenosi się to także na youtube'owe wyniki wyszukiwania.

Opublikowane właśnie dane wskazują więc, że od czerwca tego roku wydłużył się czas odtwarzania filmów o tematyce matematycznej – o 300 proc. Chętniej oglądane są także treści związane z gotowaniem – o 150 proc. i ćwiczeniami cardio – aż o 350 proc. Z kolei globalnie, nie tylko w Polsce, zaobserwowano, że w tym roku znacznie więcej osób (w porównaniu do 2019 r.) przeglądało filmiki związane z tym, jak obcinać włosy, a nawet jak hodować kury.

Choć w marcu i kwietniu tego roku zanotowano rekordowe wyniki oglądalności telewizji, nawyki light TV viewers nie zmieniły się. Jak twierdzi Joanna Kopeć z firmy Nielsen, powodem przedkładania internetowych platform nad telewizję są mało interesujące treści wyświetlane w tradycyjnym medium, poczucie straty czasu podczas oglądania TV czy niepasująca do dzisiejszego stylu życia sztywna ramówka.

‒ Powody, dla których YouTube jest coraz chętniej oglądany, są niemal lustrzanym odbiciem słabych stron telewizji: oferuje interesujący content, który można oglądać w dowolnym momencie i w różnych miejscach, ważny jest także fakt, że pozwala się rozwijać i uczy nowych rzeczy – twierdzi Joanna Kopeć.