„Teledyski to nowe wybiegi modowe”. Jak branża fashion radzi sobie z obostrzeniami epidemiologicznymi? 09.11.2020

Niepokazywane wcześniej ubrania w swoich klipach prezentowali już Drake, Harry Styles i południowokoreański zespół BTS. 

Choć związki marek odzieżowych z gwiazdami muzyki o międzynarodowej sławie nie są niczym nowym, w ostatnich latach ich specyfika uległa niemałemu przeobrażeniu. – Teledyski znanych wykonawców są dziś znacznie mniej wywrotowe. Gdy w latach 90. artyści grający R&B albo hip-hop prezentowali się w określonych ubraniach, była to jasna deklaracja stylu, który chcieli sobą reprezentować. Dziś wygląda to inaczej. To producenci rzeczy chcą za wszelką cenę sprzymierzyć się z wyrazistymi celebrytami – podkreśla w rozmowie z „The Guardian” Jeff Carvalho, współzałożyciel serwisu „Highsnobiety” zajmującego się popkulturą i streetwearem.

Zmianę zauważyła także Katherine Bailey, analityczka rynku ze sklepu Edited. – Klipy wypełniają pewną niszę, pokazując inną stronę branży fashion od tej, którą znamy z wybiegów i tygodni mody. Ustanawiają nowy status gwiazd i tego, co noszą. Tego, do czego trzeba aspirować – tłumaczy.

Innym czynnikiem, który odpowiada za zmianę myślenia o muzycznych wideo, jest trwająca w najlepsze pandemia koronawirusa COVID-19. – Ze względu na to, że 2020 rok spędzamy głównie zamknięci w czterech ścianach swoich domów, czas przed ekranem komputerów i smartfonów stał się jedyną rzeczą łączącą nas ze światem zewnętrznym – dodaje Morgane Le Caer, danolożka firmy Lyst. Wzmożony ruch w internecie, którego używamy nie tylko do pracy i komunikacji z bliskimi, ale i do rozrywki, manifestuje się choćby na polu częstszego korzystania z serwisów streamingowych i YouTube'a. 

Przykładów tego, że branża modowa zaczęła dostrzegać potencjał tkwiący we współtworzeniu teledysków, nie trzeba długo szukać. W zeszłym tygodniu światło dzienne ujrzała minikolekcja ubrań, którą popularny raper Drake przygotował wspólnie ze sportową marką Nike. Jej niektóre elementy mogliśmy już wcześniej zobaczyć w sierpniowym klipie do utworu Laugh Now Cry Later – można zapoznać się z nim poniżej. Popyt na ręcznie robioną koszulę Bode, którą Harry Styles nosi w wideo Watermelon Sugar, w ostatnich miesiącach wzrósł z kolei o 31%. Trend dostrzeżono także w Korei Południowej (kapelusze typu bucket hat noszone przez członków popularnego zespołu BTS sprzedają się na pniu), nie wspominając już o polskich raperach i ich markach streetwearowych cieszących się niesłabnącą popularnością. – Wielu fanów szuka produktów właściwie odzwierciedlających osobisty styl ich ulubionego artysty – dodaje Le Caer. 

– W teledyskach obecna jest narracja, która ożywia modę. Zaprezentowanie jej poprzez opowiedzenie określonej historii zdaje się o wiele bardziej efektywne i interesujące. Zamiast oglądania pokazu na wybiegu mamy film krótkometrażowy – trafnie zauważa Nicola Formichetti, stała współpracowniczka Lady Gagi, która stworzyła kostiumy do jej klipów Bad Romance oraz Rain On Me.