„Kask to zawsze dobry pomysł". Świat wikingów w pomysłowej kampanii społecznej dla cyklistów28.06.2021

Wodza duńskich wojowników z IX wieku czeka walka z Anglikami. Nie chce jednak założyć na głowę hełmu, który – jak się za chwilę okaże – będzie mu potrzebny wcześniej, niż ktokolwiek przypuszczał.

W rankingu krajów najbardziej sprzyjającym jeździe na dwóch kółkach Dania zawsze zajmowała najwyższe pozycje. Kultura rowerowa jest tam bardzo mocno rozwinięta – szacuje się, że tylko co dziesiąty mieszkaniec nie posiada swojego pojazdu. Do pracy na swoich bicyklach dojeżdżają nie tylko przeciętni ludzie, ale też politycy na czele z premierem Lars Løkke Rasmussenem. Codzienne wycieczki i dłuższe, weekendowe eskapady poza miasto są tam popularne dzięki tradycjom przekazywanym z pokolenia na pokolenie i stale wzrastającej świadomości ekologicznej. Ich powszechności sprzyja także rozwinięta sieć infrastruktury, do której należą parkingi i specjalnie przystosowane ścieżki.

Danish Road Safety Council, czyli tamtejsza organizacja zajmująca się bezpieczeństwem ruchu drogowego, docenia zaangażowanie rodaków jeżdżących na rowerze. Eksperci jednocześnie zwracają jednak uwagę na to, że wielu kolarzy-amatorów nie stosuje się do przepisów i rezygnuje z noszenia kasków, które w razie kolizji mogą zamortyzować upadek, a nawet uratować życie. Aby przypomnieć o tym, że warto mieć je ze sobą, postanowili przygotować kompleksową kampanię społeczną. W kreacji promocyjnego wideo towarzyszyli im marketingowcy z agencji &Co., którzy podeszli do tematu w nieszablonowy i dowcipny sposób. 

Główny bohater wideo to IX-wieczny wódz duńskich wojowników, których wkrótce czeka krwawa walka z Anglikami. Cała akcja jest dopięta na ostatni guzik – członkowie drużyny wikingów wsiedli już na konie i przyszedł czas na ostatnią odprawę przed długą podróżą. Okazuje się jednak, że mężczyzna o czymś zapomniał – jego syn przybiega zziajany na miejsce zbiórki i chce wręczyć mu hełm. Wiking zupełnie nie chce go jednak przyjąć: tłumaczy, że swędzi go od niego skóra i będzie wyglądać niepoważnie. Ostatecznie ulega jednak namowom żony, która podobnie jak dziecko, nie myliła się – ochrona głowy będzie mu potrzebna wcześniej niż ktokolwiek przypuszczał. Z dowcipnym wideo, które obejrzano już blisko 1,2 miliona razy, można zapoznać się poniżej.