„Nie jesteśmy superbohaterami". Zobacz niezwykłą kampanię26.08.2021

Seans spotu znalazł się w programie otwarcia tegorocznych letnich igrzysk paraolimpijskich, które 24 sierpnia rozpoczęły się w japońskim Tokio. 

Według najnowszych statystyk osoby z niepełnosprawnościami stanowią nawet 15% społeczeństwa. To prawie 1,2 miliarda osób, które każdego dnia muszą zmagać się nie tylko z ograniczeniami fizycznymi, ale i nierównościami ekonomicznymi, krytyką ze strony ableistów albo brakiem udogodnień architektonicznych. Nowo powołany globalny ruch WeThe15 chce zainicjować kompleksowe zmiany w ich położeniu. Zapraszając do współpracy rozmaite podmioty ze świata sportu, praw człowieka, polityki, komunikacji czy rozrywki, aktywiści dążą do tego, żeby zwiększyć inkluzywność i widoczność nadal marginalizowanej grupy. Chcą tym samym, aby pojęcia barier systemowych i szeroko rozumianej dyskryminacji były zastąpione przez integrację i edukację. 

Pierwszym mocnym punktem wysuniętym przez WeThe15 jest krótki, niespełna dwuminutowy spot, którego produkcją zajęła się londyńska agencja Adam & Eve. Zobaczymy w niej osoby z niepełnosprawnościami reprezentujące różne strony świata: południowoafrykański Kapsztad, kolumbijską Bogotę, tajlandzki Bangkok i włoski Mediolan. Każda ze sportretowanych postaci chce udowodnić, że nie zasługuje na specjalne traktowanie, bo nie jest superbohaterem.

Protagoniści przywołują różne sytuacje ze swojego codziennego życia, żeby pokazać, że nie różnią się od pozostałej części społeczeństwa. – Bierzemy kredyty hipoteczne, zabijamy rośliny doniczkowe, oglądamy telewizyjne reality show, boksujemy się z pościelą i smażymy się na plaży – mówią. Nie brakuje im przy tym humoru i dystansu do siebie. – Spotkaliśmy się na randce w ciemno – śmieje się para niewidomych na plaży. Inna ociemniała osoba uchwycona w meczecie przyznaje, że odprawia regularne modlitwy, jednak prosi nie tyle o wyzdrowienie, co o nową torebkę. 

Jasny, konkretny przekaz WeThe15 od kilku dni rozprzestrzenia się po sieci. Kampanię zobaczyli również goście otwarcia tegorocznych letnich igrzysk paraolimpijskich, które 24 sierpnia rozpoczęły się w japońskim Tokio. Reprezentacja Polski zdobyła już na nich trzy medale.