Telewizyjny wehikuł czasu. Zobacz, jak powstała najnowsza produkcja dla marki McDonald’s z Wojciechem Mannem i Janem-Rapowanie.03.08.2020

Realizowana przez Agencję DDB Warszawa i Papaya Films reklama dla marki McDonald’s z udziałem Wojciecha Manna i Jana-Rapowanie nawiązuje w swojej konwencji do wywiadów telewizyjnych sprzed kilku dekad. Twórcy kampanii opowiedzieli nam, jak osiągnęli ten efekt za pomocą scenografii, oświetlenia i pracy kamery.

Rozmowa o języku – to punkt wyjścia do najnowszej kampanii dla marki McDonald’s. Aby przyciągnąć uwagę widza, jej twórcy sięgnęli po typowo telewizyjne środki wyrazu. – Kierunek wyznacza scenariusz, ale przede wszystkim polegamy na talencie i umiejętnościach interpersonalnych naszych rozmówców – mówi Filip Bartczak, reżyser spotu. To właśnie bohaterowie rozmowy są kluczowi dla tego formatu, dlatego cała reszta produkcji służy jedynie podkreśleniu ich obecności w przybranej konwencji.

– Scenografia i światło wydaje się całkiem proste, ale w tym tkwi całe piękno – mówi Tymoteusz Pieszka, odpowiedzialny za zdjęcia przy tej produkcji. Zarówno projekt przestrzeni, jak i oświetlenie zbudowały na planie klimat typowy dla rozmów telewizyjnych sprzed kilku dekad. Na czym polega typowy dla wywiadów telewizyjnych rodzaj oświetlenia kadrów? To przede wszystkim ostre, punktowe skierowanie źródła światła na bohaterów, które rzadko jest stosowane przy reklamowych produkcjach. Autor zdjęć zastosował również bardzo charakterystyczny, telewizyjny sposób pracy kamery. Wykorzystano m.in. kamerę zamocowaną na kranie, który, choć coraz częściej obecny na planach reklamowych, tym razem wykonuje ruchy stricte telewizyjne, takie jak np. pokazywanie całej przestrzeni studia.

– Oprócz tego zastosowane zostały specjalne filtry efektowe, które nadały charakterystyczny miękki look naszej produkcji. Bardzo specyficznie działają one przy ostrym świetle, którego było tutaj sporo – dodaje Pieszka.

W scenografii kluczową rolę odgrywały kolory i bardzo prosta forma, która wykorzystywała w zasadzie jedynie ścianę stanowiącą tło rozmowy.