„Tenet” na YouTubie. Warner Bros. udostępnia za darmo pierwsze 6 minut superprodukcji15.12.2020

Wytwórnia eksperymentuje z nowymi modelami promocji i dystrybucji swoich filmów.

Jeszcze w pierwszych miesiącach 2020 roku można było się spodziewać, że najnowszy film Christophera Nolana, zrealizowany z niespotykanym do tej pory rozmachem, rozbije bank i stanie się hitem na lata. W końcu brytyjski reżyser realizował już takie doceniane produkcje, jak nagrodzona czterema Oscarami Incepcja (2010) czy równie głośny Interstellar (2014). Za Tenetem stał także rekordowy budżet – szacuje się go między 200 a 225 milionów dolarów – więc oczekiwania fanów były naprawdę wyśrubowane.

Superprodukcja Nolana zderzyła się jednak z pandemiczną rzeczywistością. Trudno wywnioskować, czy miała ona kluczowy wpływ na ostateczny kształt dzieła, nie zmienia to jednak faktu, że wiele kinowych premier przełożono, a debiut Tenetu, który początkowo miał wejść w szeroki, kinowy obieg 17 lipca, został wstrzymany. Zapowiedziano go początkowo na dwa tygodnie później, a potem na 12 sierpnia. W obliczu ponownie otwartych kin (m.in. w USA i w Polsce), ale wciąż nielicznej widowni na jego fotelach, to właśnie Tenet był upatrywany jako produkcja, która odmieni pandemiczną rzeczywistość dla przemysłu filmowego. Pod koniec sierpnia, kiedy Tenet finalnie doczekał się w wielu krajach kinowej premiery, nie przyciągnął tłumów widzów. W USA zarobił raptem 347,1 mln dolarów – dla porównania, box office Interstellara wyniósł 677,4 mln dolarów.

Żeby nie spisywać filmu na straty, wytwórnia zdecydowała się w końcu na jego hybrydową, kinowo-cyfrową dystrybucję. Dziś rozpoczęła się sprzedaż najnowszego thrillera Nolana na Blu-Rayu i w serwisach streamingowych. W ramach działań promocyjnych Warner Bros. właśnie udostępniło pierwsze 6 minut Tenet na YouTubie. Zaprezentowana w nim scena ma miejsce w zaatakowanej przez terrorystów operze. Koncentruje się na postaci granej przez Johna Davida Washingtona.

Działania wytwórni mają także szerszy kontekst. Nie dalej niż tydzień temu Warner Bros. poinformowało, że wszystkie premierowe filmy, przewidziane na przyszły rok, zadebiutują na platformie HBO Max równolegle z wejściem produkcji na ekrany kin. Łącznie 17 obrazów, wśród których można wymienić Diunę, Matrix 4 czy The Suicide Squad, wejdzie jednocześnie do streamingu i do kin (o ile oczywiście te będą otwarte). Decyzja wytwórni spotkała się jak na razie głównie z krytyką twórców – Denisa Villeneuve’a, Judda Apatowa, a także samego Christphera Nolana:

– Wielu największych filmowych twórców i gwiazd pewnego wieczoru położyło się do łóżka z myślą, że pracują dla najlepszego studia filmowego. Następnego dnia odkryli, że ich praca służy najgorszemu serwisowi streamingowemu – komentował decyzję Warner Bros. reżyser w rozmowie z „Hollywood Reporter”.

Tenet można oglądać w Polsce m.in. za sprawą iTunes, Rakuten oraz CHILI.