Swoboda i wolność twórcza. Reklamy opowiedziane językiem TikToka w konkursie Papaya Young Creators19.02.2022

Pionowe wideo, najlepiej zajmujące cały ekran i zawsze z dźwiękiem. Cała reszta zależy od kreatywności użytkowniczek i użytkowników TikToka.

TikTok to platforma promująca pomysłowość, swobodę wyrażania siebie i umiejętność opowiadania angażujących historii. Dlatego tak dobrze pasuje do założeń Papaya Young Creators – inicjatywy wyłaniającej najbardziej obiecujących kreatorów i kreatorki w branży. Jedną z nowych subkategorii, które pojawiły się w tym roku w ramach Papaya Young Creators, jest TikTok Branded Stories. W odpowiedzi na creative startery partnerów głównych konkursu uczestnicy i uczestniczki mogą zgłosić swój pomysł na reklamę, która będzie wykorzystywać przestrzeń medialną platformy. Zgłoszenia już ruszyły, a deadline na projekty mija 28 lutego 2022 r.

Skąd w konkursie Papaya Young Creators wziął się TikTok? Aplikacja to w końcu jedno z najpopularniejszych miejsc w sieci, słynąca z kreowania trendów, błyskawicznych karier wideo-twórców i nowatorskiego podejścia do contentu. Tu rodzą się virale oraz powracają mody i przeboje. Tu swoją „drugą młodość” zyskały już dziesiątki, jeśli nie setki hitów sprzed lat – od słynnego Dreams zespołu Fleetwood Mac, po That's Not My Name The Ting Tings, o którym głośno znów zrobiło się kilka dni temu. Ale TikTok to też idealna przestrzeń do współpracy z markami – tworzenia komercyjnego contentu, który jest pomysłowy i angażujący. – TikTok jest odpowiedzią na dzisiejsze potrzeby wszystkich kreatywnych osób. Staje się on medium do tworzenia nie tylko trendów, ale też treści zmieniających kulturę. Kulturę, której wszyscy jesteśmy częścią – powiedziała nam Marta Skrzypiec, która w TikToku pełni funkcję Partner Marketing Managerki. – Nasz udział w Papaya Young Creators jest świetną okazją, aby zaprosić do konkursu najróżniejszych twórców z Polski i Europy, a potem wykorzystując możliwości naszej platformy, stworzyć wartościowe historie. Takie, które poruszą nie tylko jej użytkowników , ale też nasze jury i marki biorące udział w konkursie – dodaje Marta.

TikTok Branded Stories realizowane w ramach Papaya Young Creators to idealny przykład działań, gdzie w oparciu o brief danej marki trzeba będzie przenieść konkursowe zadanie na TikToka. Szczególnie, że poza przedstawionym przez markę creative starterem sugerować się trzeba także zasadami panującymi na TikToku. A te, jak przypomniała nam Joanna Nowak, kreatywna strateżka firmy, są dość jasne i dobrze znane użytkownikom aplikacji:

– Wideo trzeba nagrywać w pionie, najlepiej na całym ekranie i zawsze z dźwiękiem, który jest tu niezwykle ważny. Treści, które konsumujemy na platformie są zawsze z dźwiękiem, więc ma on ogromny wpływ na sposób, w jaki zostanie odebrana dana kreacja. Korzystając z TikToka bierzemy udział w dialogu: nie mówimy do odbiorcy, ale razem z nim – mówi nam Joanna.

Można wskazać też kilka innych aspektów,, którymi warto się kierować przy okazji tworzenia treści w kategorii TikTok Branded Stories. Takich, które pomogą nam obrać właściwy kierunek i dobrze odczytać zarówno potrzeby marki, jak i odbiorcy.

Zrozumieć TikToka

Świadomość tego, czym jest TikTok i jak tworzona na nim treść oddziałuje na widza, to podstawa. Nie mamy tu do czynienia z serwisem social mediowym, a rozrywkową platformą wideo. To miejsce przeznaczone zarówno dla społeczności twórców, jak i widzów – wszystkich tych, którzy przeglądają treści i inspirują się nimi, ale niekoniecznie tworzą swoje własne. Przede wszystkim liczy się tu podejście estetyczne, wizualne, gdzie można (i warto) eksperymentować. Na TikToku bardzo ważna jest też autentyczność i wchodzenie w relację z odbiorcą – i często od tego zależy, czy odniesiemy sukces, a nasz film stanie się viralem. 

Pomysł zależy od twórców

Zrozumienie potrzeb marki na wczesnym etapie pracy w kategorii TikTok Branded Stories to klucz, jednak  bez własnych, odważnych koncepcji i oryginalnego podejścia do tematu nie mamy szans się przebić. Na tym poziomie udział w subkategorii konkursu Papaya Young Creators nie różni się od codziennego używania TikToka. To, o czym przede wszystkim powinniśmy myśleć, tworząc content dla brandów, to pomysł i jakość wykonania. TikTok nie jest platformą, którą należy traktować jako oddzielny byt, rządzący się swoimi prawami i zasadami. Oczywiście, mamy je – wspomniany pion, pełny ekran i dźwięk – ale to od twórców zależy, w jaki sposób z nich skorzystają i co z nimi zrobią – mówi Joanna z TikToka.

Idealny balans

Jak podejść do tematu tworzenia dla marek na TikToku w najbardziej przemyślany i efektywny sposób? Warto znaleźć idealny balans między wkładem twórczym i świadomością, czym jest i co chce powiedzieć dana firma. Wyznawane przez partnera konkursu wartości to klucz, wokół którego powinniśmy budować własną narrację. Jasno mówi o tym Joanna Nowak. – Komunikację brandów należy traktować jako przedłużenie standardowej komunikacji, rozszerzonej dodatkowo o dystans do siebie, kreatywność i tzw. ludzką twarz. Nie chcemy, aby marki zatraciły swoje DNA i musiały stawać się czymś zupełnie innym.

Dotarcie na TikToku

Na TikToku nie ma znaczenia, ilu mamy followersów. Nawet jeśli dopiero zaczynamy, nasz film może się przebić i stać viralem. To idealna szansa dla osób i marek, które nie mają rozbudowanych profili i masy kontaktów, ale za to publikują kreatywne i wyróżniające się filmy. Oczywiście, żeby dotrzeć do grupy docelowej, na której nam zależy, musimy posługiwać się jej językiem i stawiać na autentyczność. – Wystarczy mówić prawdę, to, co myślicie. To jest klucz do sukcesu. Zachowujemy swoją filozofię, nie próbujemy udawać kogoś, kim nie jesteśmy i rozmawiamy z odbiorcami – zachęca Marta Skrzypiec

Myśleć marką

Najpierw trzeba wczuć się w markę, zrozumieć jej oczekiwania, grupę docelową i wspomniane DNA. Nasz pomysł musi spełniać wymagania klienta, wyjść naprzeciw oczekiwaniom partnera konkursu i wpisać się w jego creative starter. To podstawowa zasada, którą należy się kierować przy okazji kategorii TikTok Branded Stories w Papaya Young Creators. – Najpierw myślcie marką, potem połączcie to z treścią briefu i sposobem, w jaki chcecie na niego odpowiedzieć. Niezależnie od tego, czy planujecie stworzenie contentu, który ma organiczny, TikTokowy „look and feel”, czy też jest klasyczną reklamą. Najważniejsze – jak zawsze – będą idee kreatywne i jakość realizacji. Dobrze wykonany film zawsze się obroni – potwierdza Joanna Nowak w kontekście TikTok Branded Stories.